今日头条上线“头条百科” 能改变搜索领域现有格局吗?

2020-04-23 14:18:00 来源:每日经济新闻 作者:许恋恋 3天狂撸22%利润!

近日,字节跳动上线了“头条百科”,不久前,头条搜索APP上线,此次推出头条百科,无疑是字节跳动在搜索领域的再一次落子。2020年2月,头条搜索上线独立APP,当时官方曾回应每经记者称头条搜索APP还在测试阶段,没有正式上线。

  搜索市场因为巨头争相进入,再次暗流汹涌。

  近日,字节跳动上线了“头条百科”,不久前,头条搜索APP上线,此次推出头条百科,无疑是字节跳动在搜索领域的再一次落子。除了字节跳动,华为也在海外测试华为搜索,同时阿里夸克APP近期发布了4.0版本。

  搜索市场在中国已经有超过20年的发展史,行业某分析人士告诉每日经济新闻记者,目前国内的搜索赛道格局相对固化,无论移动端还是PC端,百度独占鳌头,搜狗等位列第二梯队。后来者想要抢食用户并不容易,但不论是字节跳动还是阿里,都有各自的技术和流量优势,或许能够搅动既有格局。

  字节跳动再度加码搜索

  从产品形态上看,头条百科是今日头条和互动百科融合的产品。公开信息显示,头条百科沿用了baike.com为域名,目前只能在移动端浏览头条百科,PC端仍然是互动百科的页面。

  每经记者在今日头条APP里搜索头条百科,相关信息显示,头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书。此前字节跳动进军搜索,后来推出了独立的头条搜索APP,对于头条百科的战略规划,每经记者采访字节跳动,截止发稿,未有官方回应。

  推出头条百科,字节跳动早就埋下了伏笔。2019年9月9日,字节跳动实现对互动百科的100%持股,完成了对互动百科的全资收购。启信宝信息显示,北京互动百科大股东为北京互动极致科技有限公司,持股比例77。78%,二股东为北京量子跃动科技有限公司,持股比例22。22%,这两家公司均为字节跳动全资子公司。

  2019年8月,今日头条官宣了搜索功能,今日头条CEO朱文佳在2019年底曾接受每经记者采访表示:整个泛资讯赛道日活至少是6亿级的市场,空间足够大,但没有一家能在体验上做到非常完美。

  2020年2月,头条搜索上线独立APP,当时官方曾回应每经记者称头条搜索APP还在测试阶段,没有正式上线。记者注意到,目前头条搜索APP仍未在APP STORE上线,不过安卓应用商店已经可以下载。目前来看,头条百科和头条搜索独立APP,字节跳在搜索产品方面的布局已经初成体系。

  除了字节跳动在搜索领域的频频加码,华为、阿里甚至微信都亲自下场。2019年12月,微信搜索升级为微信搜一搜,2020微信公开课PRO现场,微信搜一搜首次完整亮相。依托华为手机硬件优势,华为搜索率先在海外测试。阿里除了加码神马搜索以外,还推出了独立APP夸克。

  在每经记者看来,新兴搜索产品的一个共性是界面简洁,并且区别于传统搜索APP,没有繁杂的广告。分析认为,新兴APP依然在优化体验、获取用户阶段,离规模化商业变现仍有距离。

  能否冲击原有固化格局?

  中国搜索引擎市场和海外相比有较大不同,海外谷歌独大。根据statcounter披露的数据,2019年全球搜索引擎市场结构较为稳定,谷歌的市场份额从年初的95.19%到年末的95.58%,其市场份额总体上并未出现较大的变动。

  具体到国内,各大搜索引擎的市场份额波动幅度较大。statcounter数据显示,百度占据了接近2/3的搜索引擎市场份额,但其市场份额在2019年间整体上波动变化,从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分别是搜狗和神马,其2019年年末的市场份额分别为18.75%和6.84%,搜狗超越神马位居第二。

  从数据上看,无论是手机端还是PC端、平板端,百度一家独大,其余玩家位列第二梯队。尤其是在手机端和平板端,市场份额分别达到81.19%和92.97%。在行业人士眼中,搜索格局已经呈现相对固化格局。

  这种情况下,字节跳动押注搜索赛道能够获得多少市场份额业界颇为关心。无论是字节跳动还是阿里,在国内做搜索必然要对标百度。今日头条做搜索会不会和百度未来产品越来越像?对于每经记者的疑惑,本次虽尚未收到官方回应,但朱文佳此前曾坦言:“我自己判断是会的,百度确实会成为强有力的竞争对手,但是不是头号竞争对手,要看再过两年到底哪家做的更好。”

  后来者的态度不急不缓,夸克搜索产品负责人郑嗣寿在接受中新经纬采访时表示,搜索市场的战争远未结束,搜索用户向来用脚投票,他们更愿意为好的产品买单,不会太过于纠结入场时间早晚的问题。

  目前来看,除了已有产品,新入局的搜索玩家打法似乎并不相同,更多的是在完善内容业态的基础上给用户更优的体验。比如,今日头条做信息分发平台,推荐引擎是信息找人,搜索引擎是人找信息,搜索产品基于推荐引擎和搜索引擎可以无缝结合的逻辑。

  对于各大巨头来说,进军搜索这样一个高度成熟的市场,想抢食必然不易。不过搜索背后的“现金流”属性,也让人“垂涎”。以老大百度为例,2019年全年百度收入1074亿元,其中广告收入达到781亿元。至于后来者能否搅动搜索市场分一杯羹,就要各凭本事了。

关键词阅读:搜索市场

责任编辑:逯文云
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