格力挑头让利 家电板块应声“打折”!家电白马还能买吗?

2019-11-11 13:28:35 来源:e公司官微 作者:证券时报 康殷 赶紧加自选!这票可能要成妖

  有网友调侃:双11的巨大交易量会影响到A股市场今天的资金供给,没想到A股今天还真跌了。今天A股市场低开,尤其是双11掀起让利大战的家电巨头股价纷纷大跌!格力、美的大跌超4%。

  格力挑头让利,家电板块应声“打折”,市值半日蒸发近500亿!家电白马还能买吗?机构这样看……

  11月11日,两市主要股指集体低开,沪指低开0.48%,报2949.96点;深成指低开0。75%,;创业板低开0.7%。

  就在前双11前夕,格力电器(行情000651,诊股)抛出让利30亿元的价格战,随后美的空调、海信空调以及海尔空调均发声加入战团。“去库存?产品卖不动了?打折影响利润?”面对疑虑市场直接用脚投票。

  格力挑头让利,家电板块应声“打折”,市值半日蒸发近500亿!家电白马还能买吗?机构这样看……

  盘面上,行业板块普遍低开,家电股早盘集体低迷。申万28个行业中,家电行业领跌。截至午间收盘,申万家电下跌3.68%,小熊电器(行情002959,诊股)、海信家电(行情000921,诊股)下跌逾5%,格力电器和美的集团(行情000333,诊股)分别下跌4.24%和4.14%,海尔智家(行情600690,诊股)也下挫3.77%。

  双11前夜,家电行业总市值仍高达1.35万亿;购物一夜狂欢醒来,截至午间收盘,市值就已蒸发近500亿元。其中格力电器上午蒸发市值162亿元,美的集团蒸发了171亿元。

  历史曾现三轮价格战

  11月9日晚,格力电器在官方微博发布公告称,“双11”将让利30亿元打击低质伪劣产品。具体而言,格力变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。

  随着格力的“杀手锏”使出,美的空调产品也出现降价促销消息,据苏宁易购(行情002024,诊股)信息显示,美的空调产品低至1249元。美的变频空调天猫销售价格1499元,定频空调1299元。另外,海信空调、海尔空调均发声加入价格大战。

  打折促销带来的销售推动显而易见。

  格力官微的双11战报显示,格力电器用时21分36秒,销售额破10亿。根据格力美的官方天猫旗舰店数据显示,截至上午5点,格力俊越累计销售30479台,美的智弧累计销售14892台(手动抓取,有时间误差)。

  苏宁易购集团总裁侯恩龙也表示,“1分钟,苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿,苏宁国际破亿。

  回顾国内空调行业的发展,价格战早已是常态。历史上国内空调业曾三度出现价格战,并最终形成格力美的两龙头的行业格局。

  海通证券(行情600837,诊股)指出,空调行业的三场价格战首先是2000年到2005年的行业洗牌时期。

  这一时期空调内销出货均价在激烈的价格战之下不断降低,直至2004到2005年出现拐点。从集中度来看,在连续几年的价格战洗礼下,行业基本完成了品牌整合。2000年空调品牌数量大约400家,到2005年底,市场上残留的主流品牌不到20家,品牌集中度到达了一个新的高度。

  第二阶段价格战则是2009年到2010年,当时是家电下乡背景及能效标准调整下的结构性去库存。行业出货端开启高增长但整体价格端有所下滑。

  第三场价格战则是,2014年到2016年初,因为渠道库存压力带来的价格战去库存。终端零售的不景气叠加巨大的渠道库存压力,此次价格战从2014年三季度开始,终端价格的下滑一直持续近7个季度,2015年更是企业出货端与终端零售价格均同比下滑。直至2016年库存去化结束,价格先于出货量增速回正。

  短期股价承压

  格力再次引爆空调行业价格战,有空调前三季度销售额分化的背景。

  根据产业在线数据,2019年1到9月份空调行业产量1.21亿台,同比降低1.0%;销量1。23亿台,同比降低1。2%,其中出口0。47亿台,同比降低1。9%,内销0。76亿台,同比降低0。7%。

  虽然行业出现小幅微降,但龙头公司增速各异。格力2019年1到9月份累计销售3677万台,同比降低5.8%;美的累计销售3413万台,同比增长14.9%,奥克斯累计销售1241万台,同比提升6.5%;海尔累计销售922万台,同比降低16.0%。

  但从11月11日空调板块深度调整的走势观察,市场对于本次“双十一”如此阵仗似乎未有预期。

  光大证券(行情601788,诊股)指出,回溯2019年以来,空调行业的整体格局和定价走势,就会发现本次大规模让利不过是全年定价收缩的集中体现和爆发。美的出于对增长的追求,率先开启降价促销,而后主要品牌商在份额压力下纷纷跟进。根据奥维统计,10月行业线上线下均价分别同比下降13.5%到7.1%。美的热销挂机10月价格较年初下降达20%左右。

  本轮降价的核心矛盾,更多是龙头企业对份额的诉求。中信证券(行情600030,诊股)认为格力淡季大额促销,长期看是非常正确的事情。因为空调行业已逐渐步入存量竞争,龙头内销净利润率水平较高(如格力近20%),具备发动促销进而优化格局的能力。但近段时间以来,市场更关注的是线上渠道奥克斯、小米等新晋品牌对格力的挑战。如今,格力真实出资高达30亿元降价促销,对中小品牌的盈利能力杀伤力较大。

  海通证券指出,根据历史出货数据,今年空调内销出货量大局已定,很难出现大幅下滑,出货端风险可控。从价格战的历史经验来看,龙头在价格战时期仍有可能实现净利率的提升,利润端增速相较收入端更为稳健,因而对价格战问题不必过忧。

  事实上,今年以来,申万家电板块累计涨幅已逾48%,在申万28个行业中,仅次于食品饮料、电子和农林牧渔行业。随着MSCI持续扩容,业绩稳定的“白马集中营家电板块”也一直是外资的青睐行业。

  但短期来看,格力主动发起的价格战会成为投资者关注的中心。光大证券指出,考虑今年以来在估值修复支撑下,板块收益显著领先市场,短期股价有一定下行压力。

关键词阅读:格力 家电板块

责任编辑:汪丽 RF12967
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
邮储银行12月10日在上交所上市

2019-12-06 10:32:10来源:金融界网站

国务院关税税则委员会开展部分大豆、猪肉等自美采购商品的排除工作

2019-12-06 14:00:02来源:新华视点

证监会:MOM产品的推出有利于机构更好承接中长期资金

2019-12-06 16:36:04来源:金融界网站

中共中央政治局12月6日召开会议 分析研究2020年经济工作

2019-12-06 18:35:13来源:新华社

证监会核发2家企业IPO批文 未披露筹资金额

2019-12-06 18:25:39来源:金融界网站

叶檀财经:机会来了!一锤定音 第三次政策转向 赶紧上车!

2019-12-03 09:01:30来源:金融界网站

不满20岁的湖南女孩 1个月网购退款624笔 被淘宝告了!

2019-12-06 07:18:25来源:每日经济新闻

超预期!央行“麻辣粉”多了1125亿 降息周期未结束

2019-12-06 11:12:31来源:中国基金报

11月券业遭遇集体滑铁卢?6成业绩下滑 中信、华泰净利大降超70%

2019-12-06 11:04:45来源:券商中国

影视行业资本退潮:横店群演改行做直播 餐馆冷清

2019-12-06 07:24:27来源:央视财经

半年烧掉6亿 欠薪3000万 打败盒马的生鲜电商走到破产边缘

2019-11-29 17:34:25来源:财经女记者部落

持牌机构领跑 北京金融科技试点“监管沙箱”

2019-12-06 00:34:20来源:北京商报网

赵志伟:世界百年之变局与中国未有之机遇 金融科技赋能未来

2019-12-05 10:30:05来源:金融界网站

人民日报海外版:视频网站会员的“坑”有多深?

2019-12-06 04:58:02来源:人民日报海外版

徐高:负利率卷土重来 要盯住决定金融市场运行的实体经济

2019-12-05 15:49:17来源:金融界网站

广东佛山限购松绑 有开发商加班调价

2019-12-01 15:02:17来源:每日经济新闻

程路:比降息更重要的是打通融资渠道

2019-12-05 12:06:06来源:金融界网站

中共中央政治局:坚决打赢三大攻坚战 全面做好“六稳”工作

2019-12-06 19:08:24来源:金融界网站

许善达:建议消费税发展成地方税主要税种 引导提高当地居民收入

2019-12-05 12:36:45来源:金融界网站

周黑鸭成今天“最靓的仔”!鸭脖江湖风云生变

2019-11-19 22:20:35来源:中国证券报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点
美娱彩票平台 5福彩票平台 爱拼彩票平台 178彩票平台网 电子彩票平台 电子彩票平台 壹玖玖彩票平台 汇彩彩票平台 易投彩票平台 博雅彩平台